Bioderma: čím si značka získala zákazníky a co se z ní prodává nejvíc

Bioderma na Brasty: značka, kterou si zákazníci vybírají nejčastěji

Ať už hledáte micelární vodu, která odlíčí i podrážděnou pleť, sprchovou péči pro suchou kůži celého těla, nebo sérum, jež pleti vrátí ztracenou vláhu, je velká pravděpodobnost, že v košíku skončí Bioderma. V naší kategorii pleťové a tělové kosmetiky patří dlouhodobě k nejžádanějším značkám a zájem o ni neslábne ani mezi sezónami — nejde o krátkodobou vlnu popularity, ale o stabilní volbu, ke které se zákazníci opakovaně vracejí.

Zajímavé přitom je, čím si tuhle pozici vybudovala. Nestojí za ní jeden hitový produkt, který by táhl celou značku, ani jediný typ pleti, na který by byla úzce zaměřená. Bioderma pokrývá několik odlišných situací současně: citlivou pleť, která reaguje na kdejakou změnu, mastnou a problematickou pleť s rozšířenými póry, extrémně suchou až atopickou kůži i pleť, jež si prostě neumí udržet hydrataci. To jsou čtyři úplně jiné potřeby a každá z nich má u Bioderma vlastní řadu s vlastní logikou.

Právě podle těchto řad se dá ve značce nejlépe zorientovat. Fungují jako mapa, se kterou se vyhnete zdlouhavému srovnávání desítek jednotlivých produktů:

• Sensibio — určená citlivé pleti, která snadno zčervená, štípe nebo se napíná. Zaměřuje se na šetrné čištění a zklidnění.
• Sébium — odpověď na mastnou, smíšenou a problematickou pleť. Pracuje s regulací nadměrné tvorby kožního mazu a čistotou pórů.
• Atoderm — výživa pro suchou až velmi suchou a atopickou kůži, a to hlavně v rozměru celého těla, ne pouze tváře.
• Hydrabio — hydratace pro pleť, která vodu rychle ztrácí a působí unaveně či nevyrovnaně.

Rozdíly mezi nimi nejsou kosmetické. Řada pro mastnou pleť pracuje jinak než výživa pro atopickou kůži, a když je zaměníte, výsledek vás pravděpodobně zklame — nikoli proto, že by produkt byl špatný, ale protože řeší jiný problém, než jaký máte. To je také důvod, proč se u Bioderma vyplatí volit podle typu pleti dřív než podle názvu produktu nebo velikosti balení.

V následujících částech si každou z těchto řad projdeme podrobněji: k jaké pleti se hodí, jakou roli v ní hrají jednotlivé formáty od čištění po krém a které konkrétní produkty z nich zákazníci na Brasty nakupují nejčastěji. Až dočtete, měli byste mít v ruce dvě jasné odpovědi — která řada odpovídá vaší pleti a s jakým produktem z ní má smysl začít, aniž byste museli nejprve vyzkoušet polovinu sortimentu.

Francouzská dermokosmetika: péče vybíraná podle typu pleti

Francouzská lékárenská dermokosmetika stojí na jednoduché, ale důsledně dodržované myšlence: neexistuje jeden krém, který by vyhovoval každé pleti. Místo univerzálního produktu proto nabízí oddělené řady, z nichž každá míří na konkrétní stav kůže — na citlivost, na suchost, na sklon k nedokonalostem nebo na nedostatek hydratace. Bioderma tento přístup drží napříč celým portfoliem, a proto se u ní nevybírá podle názvu produktu, ale podle toho, jak se vaše pleť chová.

V praxi to znamená, že si nejprve odpovíte na otázku „co moje pleť potřebuje" a teprve pak hledáte konkrétní balení. Každá řada má svou vlastní logiku: jednu poznáte podle toho, že je koncipovaná pro pleť, která reaguje zarudnutím na téměř cokoli, jinou podle toho, že pracuje s mastnotou a rozšířenými póry, další podle toho, že cílí na velmi suchou kůži, která potřebuje mastnější texturu. Rozdělení pomáhá i tehdy, když se péče o pleť teprve učíte — zúží výběr z tisíců přípravků na několik, které dávají ve vaší situaci smysl.

Že tato segmentace zákazníkům vyhovuje, je vidět i na tom, o co se u nás v pleťové a tělové kosmetice zajímáte. Citlivá pleť patří k nejsilněji zastoupeným potřebám a její podíl v poptávce postupně roste. Hned za ní jsou suchá pleť a pleť s nedokonalostmi, u smíšené a mastné pleti také sledujeme stoupající zájem. To jsou přesně ty skupiny, pro které je francouzská dermokosmetika rozdělená do samostatných řad — nikdo nemusí kupovat kompromis.

Formáty, se kterými se u Bioderma potkáte

Druhý rozměr výběru je formát. Stejná potřeba se dá řešit několika texturami a ne každá vám bude sedět stejně. Vyplatí se proto vědět, co jednotlivá označení znamenají:

• Micelární voda — čisticí roztok, který se nanáší na tampon a nevyžaduje oplachování. Micely v něm na sebe vážou nečistoty a zbytky líčení, takže odlíčení proběhne bez mechanického dření. Hodí se pro ráno i večer a s francouzskou dermokosmetikou si ho spojí většina zákazníků.
• Čisticí gel nebo pěna — používá se s vodou a oplachuje se. Volí ho ti, kdo mají rádi pocit „opravdu umyté" pleti, a bývá připravovaný pro pleť se sklonem k nadměrné mastnotě.
• Tonikum — přichází po čištění. Doplní hydrataci a připraví pleť na sérum nebo krém, který nanášíte vzápětí.
• Sérum či koncentrát — lehká textura s vyšší koncentrací účinných látek, nanáší se pod krém. Používá se v menších objemech a po kapkách.
• Kompenzační péče — hydratační krém určený pro pleť, která je zároveň mastná a vysušená. „Kompenzační" znamená, že dodává vláhu, ale nezatěžuje mastný povrch dalším olejem.
• Sprchový gel a sprchový olej — dvě různé filozofie mytí těla. Gel je lehčí a osvěžující, olej po sobě nechává mastnější film a je určený pro velmi suchou kůži, které klasické mytí nevyhovuje.
• Tělový krém a balzám — hustší textury na velké plochy kůže. Balzám bývá bohatší než krém a nanáší se zpravidla po sprchování.

Poslední, co se u francouzské dermokosmetiky vyplatí sledovat, jsou objemy. Bioderma pracuje se dvěma extrémy zároveň. Na jedné straně jsou malá balení, u nichž nejde o zásobu na měsíce, ale o možnost si přípravek vyzkoušet a ověřit, jak na něj vaše pleť odpoví — u sér a kompenzačních krémů je to běžný způsob, jak začít. Na druhé straně jsou velké litrové varianty sprchových gelů a olejů nebo poloviční litry tělových krémů, které mají smysl tehdy, když už víte, co používáte, a řešíte každodenní rutinu pro celou rodinu. U některých formátů navíc existují náhradní náplně, takže si původní pumpičku nebo dávkovač ponecháte a doplňujete jen obsah.

Tato kombinace — jasné rozdělení podle stavu pleti, srozumitelné formáty a možnost přejít z malého balení na velké — je důvod, proč se francouzská dermokosmetika dobře doporučuje. Nemusíte rozumět složení, stačí rozumět své pleti a zbytek za vás udělá logika řady.

Sensibio a Sébium: čištění pro citlivou i mastnou pleť

Ať už vaše pleť reaguje na novou kosmetiku zarudnutím, nebo se během dne leskne, čištění je krok, na kterém stojí zbytek péče. Bioderma proto nemá jednu univerzální micelární vodu pro všechny, ale několik řad podle typu pleti. Dvě z nich patří k nejvyhledávanějším — Sensibio pro citlivou pleť a Sébium pro pleť mastnou a smíšenou.

Sensibio: klid pro citlivou pleť

Sensibio je řada pro pleť, která se snadno podráždí — po odlíčení ji stahuje, po nové kosmetice zčervená a reaguje i na tvrdou vodu z kohoutku. Základ tvoří micelární voda, tedy formát, který Bioderma pomohla zpopularizovat: micely na sebe navážou make-up a nečistoty a smyjete je tamponem bez oplachování a bez drhnutí pokožky.

• Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — v našem sortimentu nejčastěji vybíraný čisticí přípravek celé značky; velké části zákazníků slouží jako jediný odličovač pro tvář i oční okolí. Půllitrové balení vydrží dlouho i při odličování dvakrát denně. Vhodné, když vám běžné čisticí gely pleť stahují nebo hledáte odlíčení, které nevyžaduje opláchnutí vodou.
• Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml — zklidňující péče pro pleť se sklonem k zarudnutí a pocitům napětí. Je lehčí než klasický krém a nasazuje se v obdobích, kdy je pleť rozladěná víc než obvykle — po zimě nebo po dovolené na slunci. Vhodné, když vaše pleť reaguje zarudnutím a chcete ji dostat zpátky do klidu, než začnete zkoušet další produkty.

U citlivé pleti se vyplatí začít odlíčením — nešetrné čištění dráždí pleť častěji než samotné krémy.

Sébium: čistota bez vysušení

Sébium míří na opačný typ potíží. Řešíte-li lesk na čele a nose, rozšířené póry nebo pleť, která se odpoledne začne mastit, potřebujete důkladnější čištění — ale ne takové, které pokožku vysuší. To je u mastné pleti nejčastější chyba: po agresivním odmaštění se tvorba kožního mazu ještě zvýrazní. Sébium proto staví vedle sebe dva kroky, čištění a lehkou hydrataci.

• Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml — micelární voda ve stejném formátu jako u Sensibio, ale se složením laděným na smíšenou a mastnou pleť. Odstraní make-up i přebytečný maz, aniž by pleť zůstala vysušená. Vhodné, když se vám pleť leskne, ale na micelární vodu jste zvyklí a nechcete od ní odcházet.
• Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml — pěnivý gel pro ty, kdo mají rádi klasické mytí tváře vodou. Novinka v řadě, oceňovaná jako večerní krok po celodenním make-upu nebo po sportu. K dispozici je i náhradní náplň Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel Refill 400 ml, takže původní dávkovač můžete používat dál. Vhodné, když vám samotné odlíčení micelární vodou nestačí a chcete pleť na konci dne opravdu propláchnout.
• Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml — hydratační péče, která doplní vlhkost, o kterou pleť při důkladnějším čištění přijde. Textura je lehká, takže nezatíží ani pleť, která má sama dost mazu. Vhodné, když po čištění cítíte napětí, ale těžší krém si u mastné pleti nechcete dovolit.

Rozdíl mezi oběma řadami je v cíli, ne v kvalitě: Sensibio řeší reaktivitu a podráždění, Sébium přebytečný kožní maz a lesk. Pokud se vám pleť leskne v T-zóně a přitom snadno zčervená, dává smysl kombinovat šetrné odlíčení ze Sensibio s lehkou hydratací ze Sébia a sledovat, jak pleť reaguje.

Atoderm a Hydrabio: výživa suché kůže a hydratace pleti

Suchá kůže a dehydratovaná pleť vypadají v zrcadle podobně, ale potřebují dvě odlišné věci. Suché kůži chybí tuky, které drží ochrannou bariéru pohromadě, a proto ji nejlépe podpoříte výživou v podobě olejů, krémů a balzámů. Dehydratovaná pleť má naopak nedostatek vody a ocení lehčí, vodnatou hydrataci. Bioderma na to má dvě samostatné řady: Atoderm pro tělo a velmi suchou pokožku a Hydrabio pro obličej, který se během dne stahuje a zdá se matný.

Atoderm: od sprchového oleje k výživnému krému

Ústřední položkou celé řady je Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml — sprchový olej, který se ve vodě mění v jemnou, nepříliš pěnivou emulzi. Právě to je jeho hlavní přednost: pokožku umyje, ale neodmastí ji do stavu, kdy po sprchování napíná a svědí. Litrová pumpička vydrží dlouho i při každodenním sprchování celé rodiny a k dispozici je i Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml jako náhradní náplň, takže původní dávkovač nemusíte po vypotřebování vyhazovat. Pokud jste u sprchové péče od Bioderma ještě nezačali, tohle je varianta, se kterou stojí za to začít, zvlášť u kůže, která reaguje na tvrdou vodu.

Vedle oleje najdete i klasickou gelovou verzi a dvě různě bohaté výživy na tělo. Rozdíl mezi nimi je hlavně v tom, jak moc je vaše kůže vysušená:

• Atoderm Huile de Douche 1000 ml — sprchový olej pro velmi suchou až atopickou kůži. Vhodný tehdy, když vás po běžném sprchovém gelu pokožka nepříjemně napíná nebo když se sucho vrací i po namazání tělovým mlékem.
• Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml — jemný sprchový gel pro suchou a citlivou kůži. Ideální, když chcete klasický pocit z mytí a lehčí zpracování, ale bez agresivních tenzidů.
• Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml — vyživující tělový krém na každodenní použití po sprchování, k dispozici i v úspornějším dvojbalení Atoderm Ultra-Nourishing Moisturising Cream 2 x 500 ml.
• Atoderm Intensive Baume 500 ml — hustší balzám pro období, kdy je kůže nejvíc namáhaná: v zimě, po plavání v chlorované vodě nebo na loktech, kolenech a rukách, kde sucho drží nejdéle.

Prakticky to funguje jako dvojice: mytí, které kůži nevysuší, a výživa, která doplní tuky. Krém stačí ve většině případů, balzám nasazujte na období nebo místa, kde krém přestává stíhat.

Hydrabio: hydratace pro pleť, která se stahuje

Hydrabio míří na obličej a na jiný problém než Atoderm. Dehydratovaná pleť může být klidně i mastnější nebo smíšená — jen jí chybí voda, takže se odpoledne stahuje, make-up na ní drží nerovnoměrně a působí bez svěžesti. Řada proto pracuje s lehčími texturami, které se rychle vpíjejí.

Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml je tonikum, které použijete po odlíčení jako druhý krok. Sjednotí pleť po čištění a připraví ji na to, co přijde dál. Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml je pak koncentrovanější péče, kterou nanášíte pod svůj běžný krém. Sérum má smysl přidat tehdy, když samotný krém přestává stačit — typicky v přetopených interiérech, po delším pobytu na slunci nebo když pleť po umytí okamžitě hlásí, že je stažená. Naopak pokud vám krém funguje a pleť se v průběhu dne nestahuje, sérum přidávat nemusíte; je to nadstavba, ne povinný krok.

Jak si z Bioderma vybrat: doporučení podle vaší pleti

Ať už řešíte pleť, která reaguje na každou drobnou změnu, nebo pokožku na těle, která se přes zimu stahuje a svědí, celý výběr se dá zjednodušit na jednu otázku: co vaše kůže potřebuje především. Bioderma má portfolio rozdělené přesně podle tohoto principu, takže vám stačí najít svou řadu a zůstat u ní. Následující přehled vás nasměruje ke konkrétnímu balení, se kterým můžete začít.

• Citlivá a snadno reagující pleť. Vsaďte na Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — micelární vodu, která odličuje bez nutnosti oplachování. Když se pleť občas ozve zarudnutím nebo pocitem napětí, hodí se k ní Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml jako zklidňující krok navíc.
• Mastná a problematická pleť. Na odlíčení a čištění poslouží Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml, a pokud dáváte přednost mytí vodou, zvolte místo něj Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml. Denní hydrataci pak pokryje Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml, který nezanechává mastný film.
• Suchá kůže na těle. Základem je sprchová péče, která pokožku nevysušuje: Bioderma Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml, když chcete klasický gel, nebo Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml, pokud kůže ocení výraznější olejovou složku. Po sprchování navažte tělovým krémem Bioderma Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml; na nejvysušenější místa, jako jsou lokty a bérce, se hodí bohatší Bioderma Atoderm Intensive Baume 500 ml.
• Dehydratovaná pleť. Sáhněte po Bioderma Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml a naneste jej pod svůj obvyklý krém. Pokud rádi pracujete i s tonizací, doplňte ji o Bioderma Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml.

Velká balení a náhradní náplně

Jestli péči sdílí celá domácnost nebo víte, že u svého produktu zůstanete, vyplatí se rovnou objemnější varianta. Litrová balení Atoderm ve verzi gelu i sprchového oleje, půllitrové krémy či micelární vody v pětistovkách vydrží mnohem déle než malá cestovní balení a šetří vám opakované dokupování. U sprchového oleje navíc existuje Bioderma Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml, tedy náhradní náplň do původní pumpičky — praktické řešení, které omezí množství obalů v koupelně. U řady Sébium najdete náplň i k čisticímu gelu.

Tři kroky, které stačí

Rutina s Bioderma nemusí být složitá. Ve většině případů vystačíte se třemi kroky, které na sebe logicky navazují:

1. Čištění — micelární voda nebo čisticí gel podle typu pleti, ráno i večer.
2. Hydratace — sérum či lehčí krém, který dodá vlhkost tam, kde chybí.
3. Výživa — bohatší krém nebo balzám na tělo a na sušší partie, ideálně krátce po sprchování.

Míchat mezi sebou jednotlivé řady je v pořádku — není nic špatného na tom mýt tělo přípravkem Atoderm a tvář čistit řadou Sensibio. Pokud si nejste jistí, začněte jedním produktem, dejte pleti pár týdnů a teprve pak přidávejte další krok. Kompletní nabídku značky najdete na značkové stránce Bioderma na Brasty a širší srovnání s dalšími dermokosmetickými řadami v kategorii pleťová a tělová kosmetika.